全球观点：海普诺凯1897升级阳谋 郎朗、吉娜凭啥双代言？

高端奶粉圈，又有大事。

6月28日，海普诺凯1897品牌升级发布会在澳优全球总部大楼举行。

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(资料图片)

懂奶粉也懂妈妈

海普诺凯1897新生

LAOCAI

“妈妈变了、品牌变了、玩法变了，所以，海普诺凯1897需要用一场‘新生’，陪伴和鼓励妈妈们一起‘新生’，让妈妈和孩子共同成长。”

资深乳业人、澳优董事长颜卫彬的上述发言，道出了此次品牌升级的战略深意。“从奶粉品牌升级至新女性生活方式品牌，变的是战略定位，不变的是全面科学配方和百年贵族品质。”

简言之，一个一流的奶粉公司，不能只还停留于冷冰冰的“科学”、“品质”、“效率”。

“奶粉不是终点，而是用户生态体系的起点”。

面对90后、95后新生代妈妈，如何打破时间壁垒，打造可持续的用户生态体系，是一道“时代考题”。而更深度的认同温度，来自于共情，共创，共享，共成长。从‘你好’，到‘妳好’，情绪价值、情感共鸣，正在成为“功能价值”之外，赢取用户最重要的筹码。

所以，海普诺凯1897这场“新生”必然发生。

颜卫彬宣布：从今天起，海普诺凯1897不再单单是一个奶粉品牌，更是一个新女性生活方式品牌。我们懂奶粉，我们也懂妈妈，我们站在一起。

一句“站在一起”的背后，是实力匠心打底、是百余年的厚积薄发。

或许，很多人不知道，“海普诺凯”到今年已创立一百二十五年了。跟雀巢、可口可乐是同龄人。

在荷兰王国驻华大使馆、农业参赞Mr. Karel van Bommel看来，　海普诺凯1897是中荷乳业合作发展的成功典范，传承百年贵族品质的同时，保持对新生代妈妈的精准洞察，这是海普诺凯1897始终保持高端、高质、活力与创新的重要原因之一。

客观数据说话，“海普诺凯1897”是澳优增长最快的业务单元。2021年，澳优收入为88.73亿元，同比增长11.1%，其中“海普诺凯1897”营收为31.82亿元，同比增长17.9%，堪称妥妥主力。

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一次组织理念进化

一场老友倾诉会

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那么，与百年品牌同频生活方式，到底是种什么体验？

一切伟大，源于洞察。

聚焦海普诺凯1897的新女性生活方式，也是通俗、接地气的。

往期看，全面科学配方、益生元组合、OPO/DHA/ARA，过硬的产品品质，成就了上述傲人战绩。而现在，海普诺凯1897要向用户展示的不仅是“很能打”，更是一个灵魂伴侣、人生挚友，以此在潜移默化中，传递价值观、打造新女性生活方式。

任何一场商业，最终离不开 人、货、场。

颜卫彬表示，我们将会从一个品牌商的位子上走出来，深度链接消费者，更深度链接渠道、门店，始终协同这个生态里的每一参与者，把这个生态运营得更加完善；协同帮助经销商开拓创新更多的解决方案；协同帮助媒介推动亲子关系、科学育儿这些社会宣传。最终帮助妈妈获得高品质产品，并实现自我价值，让妈妈随着孩子出生而新生。

基于此，海普诺凯1897与妈妈网、宝宝树等行业头部垂直媒体联合发起“Pro妈妈成就计划”。

这一计划，旨在陪伴妈妈们共同成就自我，做其营养大后方。为此，海普诺凯1897还将建立“Pro妈妈成长平台”，为妈妈们提供系统性、分阶段的喂养与育儿支持，同时通过“出发吧，妈妈”、“闪耀吧，妈妈”等活动为妈妈们打造展现自我舞台。

其中，“爱”是一个重要连接点。以“新生力量公益计划”，包含“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌，项目分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及西藏营养健康等问题，旨在为妇女儿童带来持续的帮助关爱。

在澳优执行董事、澳优公益慈善基金会名誉理事长吴少虹看来，时代在变，母婴公益的落实方式也在变，从关注基础物质营养健康到重视儿童内心情感与精神需求，海普诺凯1897在深度洞察、积极践行，体现了其作为一个高端奶粉品牌的态度和温度。

用澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标的话说“我们不是寻找Pro妈妈，而是希望用我们的能量和行动让更多人成为Pro妈妈！”

显然，看似一场简单的品牌升级，实际是海普诺凯、乃至全体澳优人组织理念的一次进化阳谋，将自身使命融入到产品与服务中，将人的发展放到组织发展的重要目标中，以人为本、科技向善。

不得不说，海普诺凯1897的这场品牌升级会，更像一场老友倾诉会。满满的爱、深深的情。通过人、货、场生态赋能，更深层打通消费者，在灵魂触及中建立最高阶壁垒。

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郎朗、吉娜双代言

80亿的终极动力

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未来学家约翰·奈斯比特曾言，21世纪最激动人心的突破，将不会来自技术，而是源于对“生而为人的意义”的更加开阔的理解。用康德的话说，人是目的，而不是手段。

没错，所有生意，最终都是人性的生意。谁能触及用户灵魂、温度取胜，谁就是市场王者。

想来，这也是打动钢琴家郎朗吉娜夫妇，让两者为海普诺凯1897代言的原因所在。

晋升新生妈妈的吉娜，身兼母亲与钢琴家的双重身份，用实例演绎了人生绝非单选题，当代女性在陪伴孩子成长过程中，同样有着自我成长、自我价值实现的需求与能力。

海普诺凯1897认为，郎朗吉娜夫妇国际艺术大师的身份与品牌百年贵族高端奶粉的国际形象吻合，且吉娜育儿理念，与此次品牌升级初衷不谋而合，即从全面科学营养到共育新生，绽放妈妈和宝宝的新生之旅。

从心出发，更优营养，更好生活，更美环境。

在这样一个激烈内卷、一味关注追求商业利益、经济回报率的行业背景下，还能如此深度体会用户、下慢功苦功来如烹小鲜、如数家珍，是难能可贵的。

不要小看这样的战略蓄力，快就是慢，慢就是快。

在铑财看来，“新代言、新计划、新公益”背后，实际是海普诺凯1897、乃至澳优基于行业下半场，在全产业链、深化渠道、产品创新上的系统生态升级。以重塑用户生活方式为中心，将品牌的功能价值上升到情感价值，洞悉人性的商业飞轮必将打开一个新增长极，让企业高效生长。

颜卫彬强调：“未来五年要将海普诺凯1897单一品牌做成80多个亿”。这意味着，五年内，该品牌营收业绩需增长2.5倍以上。

看似恢弘的目标，实则是战略蓄力的日拱一卒。

社会责任，是一切成长的终极动力。正如颜卫彬所言，让我们的字典里，不仅仅有靠谱奶粉，更有优美的琴声和令人向往的远方。